Werbung beeinflusst in der Regel das Konsumverhalten. Das gilt auch für Alkohol. Wer mehr Alkoholwerbung sieht, trinkt im Schnitt mehr. Unklar blieb jedoch bislang, warum manche Menschen stärker darauf reagieren als andere.

Aufmerksamkeit

In einer Studie konnte ein internationales Forscher  zeigen, dass es nicht nur entscheidend ist, ob Menschen Alkoholwerbung sehen, sondern wie sehr sie darauf ihr Aufmerksamkeit lenken. Wer genauer hinschaut, verspürt mehr Verlangen und greift eher zum Glas.

Bemerkenswert ist dabei: Die Aufmerksamkeit beeinflusste den Konsum nicht direkt, sondern ausschließlich über das gesteigerte Verlangen. Damit liefert eine Studie starke Hinweise darauf, dass Aufmerksamkeit für Alkoholwerbung eine kausale Rolle spielt. Also nicht nur mit dem Verhalten zusammenhängt, sondern es tatsächlich mit verursacht.

Diese Ergebnisse haben möglicherweise positive Effekte auf die öffentliche Gesundheit. So könnte die Politik Werbung gezielter regulieren, etwa durch Einschränkung besonders auffälliger Werbeformate.

Grenzen der Studie

Gleichzeitig weisen die Forschenden aber auch auf die Grenzen der Studie hin. „Wir haben ausschließlich die Bierwerbung untersucht. Ob die Ergebnisse auf andere Alkoholarten übertragbar sind, ist offen“, so Sera-Maren Wiechert, Postdoc am Freiburger Max-Planck-Institut und eine der Co-Autorinnen der Studie. Zudem habe es sich bei den Teilnehmenden um junge Erwachsene gehandelt; andere Altersgruppen könnten anders reagieren.

Quelle: News Max-Planck-Institut zur Erforschung von Kriminalität–Sicherheit und Recht